İstanbulu bölgede bir alışveriş ve eğlence merkezi haline getirme hedefiyle yol çıkan İstanbul Shopping Fest projesi ilk yılını yüzde 26 oranında artan harcama ile tamamladı.
İstanbul’u bölgede bir alışveriş ve eğlence merkezi haline getirme hedefiyle yol çıkan İstanbul Shopping Fest projesi ilk yılını yüzde 26 oranında artan harcama ile tamamladı. Perakende sektörünün önde gelen isimleri, devlet ve sivil toplum kuruluşları, dernekler, sponsor firmalar bir araya gelerek festivalin bölgeye değil tüm dünyaya yönelik yürüttüğü faaliyetleri ve ilk yılında yakaladığı başarıyı paylaştılar.
THY, Turkcell, BKM (Bankalararası Kart Merkezi) ve Sinpaş’ın ana sponsorluğunda gerçekleşen İstanbul Shopping Fest, ilk yılını tamamlarken yurtdışı ve yurtiçinde yapılan tanıtım ve bilgilendirme çalışmaları, festivalin hedefi ve kârlılığı hakkında Hyatt Regency Hotel’de yapılan basın toplantısıyla değerlendirdi. Türkiye İhracatçılar Meclis Başkanı Mehmet Büyükekşi, İstanbul Vali Yardımcısı Feyzullah Özcan, T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürü Cumhur Güven Taşbaşı ve İstanbul Shopping Fest ana sponsorlarının yetkililerinin katıldığı basın toplantısında festivalin ilk yılında rakamsal olarak sağlanan başarının yanı sıra İstanbul’un ve Türkiye’nin marka değerine sağladığı katkı ve bu yolda atılan adımlar paylaşıldı.
Projenin en önemli destekçisi ve Türkiye İhracatçılar Meclisi’nin Başkanı, ISF Platform Başkanı Mehmet Büyükekşi yaptığı açılış konuşmasında; “Son derece başarılı bir festivali geride bıraktık. İstanbul için, Türkiye için, tüm perakende sektörlerimiz için çok başarılı ve faydalı bir organizasyon oldu. Biz başaracağımıza emindik. Çünkü Türk firmalarımızın markalaşma ve perakendede geldiği noktaya güveniyorduk. Türk firmaları sadece iç pazarda değil, dış pazarlarda da büyük oynuyorlar. Kendi markalarımızla yurtdışında başarılı işlere imza atıyoruz. Eskiden “Made in Turkey” etiketini insanları etkilemezdi. Ama artık bunu değiştirdik. Yurtdışında “Made in Turkey” etiketini aranır hale getirdik. Türk malı, Türk markasıyla yurtdışına satılıyor. Bunu perakende gücümüze borçluyuz. Firmalarımız adım adım dünya markaları olma yolunda ilerliyorlar. Yurtdışından gelen turistlerle birlikte festivalin başarısını perçinlediğimizi düşünüyorum. Çünkü yurtdışında İstanbul’un algısını alışveriş ve modaya çevirmeye başardık. İstanbul ve alışveriş kavramları daha fazla birbirleriyle anılmaya başladı. Bu festival ile moda merkezi, tasarım merkezi, perakende merkezi İstanbul algısını perçinledik. Akademetre şirketine yaptırdığımız değerlendirmede İstanbul Shoppingfest’in etkinliğini üç farklı grupta araştırdık. Yerli aktif müşteriler, yabancı aktif müşteriler ve tüm İstanbul halkı düzeyinde araştırma yaptık. Araştırma sonuçları İstanbul Shopping Fest’e hem yerli hem yabancı turistlerin tam not verdiği gösteriyor. Yerli müşterilerin yüzde 67’si genel olarak Shopping Fest’ten memnun olduğunu belirtti. Yabancı müşterilerin ise yüzde 65’i genel olarak Shopping Fest’ten memnun olduğunu belirtti. Yabancı müşterilerin yüzde 84’ü İstanbul Shopping Fest etkinlik tarihleri arasında alışveriş yaptı. Yine yabancı müşterilerden İstanbul Shopping Fest kapsamında alışveriş yapanların %74’ü özel indirimlerden yararlandı. Zaten tax free verileri de bunu destekliyor. İstanbul Shopping Fest’in yapıldığı tarihlerde tax free hacminde yüzde 71, işlem adedinde ise yüzde 67 artış yaşandı. İstanbul Shopping Fest’i bir de İstanbul halkına sorduk. Yaptığımız araştırmaya göre İstanbul halkının yüzde 76’sı Shopping Fest kapsamında yeterince reklam yapıldığını, yüzde 74’ü basında yeterince yer aldığını, yüzde 73’ü Devletin yeterince destek olduğunu, yüzde 73’ü İstanbul Büyükşehir Belediyesi’nin yeterince destek olduğunu belirtti. Yine araştırmaya göre halkın yüzde 77’si Shopping Fest’in İstanbul sosyal hayatına faydalı olduğunu, yüzde 74’ü ise Shopping Fest’in İstanbul sokaklarına renk getirdiğini belirtti. İstanbul halkının yüzde 71’i genel olarak Shopping Fest’ten memnun olduğunu belirtti. İstanbul halkının yüzde 75’i Shopping Fest kapsamındaki etkinlikleri beğendiğini, yüzde 74’ü Shopping Fest’in düzenlendiği tarihin doğru olduğunu, yüzde 72’si yapılan indirimlerin alışveriş yapmaya teşvik ettiğini belirtti. Çalışan kişiler açısından AVM’lerin geç saatlere kadar açık olması çok önemli idi. Aldığımız sonuçlar genel olarak olumlu. Bunun yanı sıra bu festivali daha fazla geliştirebilmek için bu araştırmadan yararlanacağız. Araştırma hem yerli hem de yabancı müşterinin daha fazla indirim ve etkinlik istediğini gösteriyor. Ayrıca ilk kez düzenlenmesi nedeniyle yurtdışında tanıtım ayağında daha fazla efor sarf etmemiz gerektiği ortaya çıktı” dedi.
“İstanbul Shopping Fest yüzde 26 oranında artan harcama ile sona erdi”
BKM Genel Müdürü Sertaç Özinal ise festival döneminde banka kartlarının alışverişte kullanım oranlarını ve festivalin ilgi çeken rakamlarını; “Festival boyunca en çok “Cuma” günleri ve 17:00-18:00 saat aralığında alışveriş yapıldı. Ayrıca, festival süresince 40 TL ve üzerinde gerçekleşen işlem adedi: 154.118.993’ü buldu. Festival, en çok Ankara ve İzmirlilileri ağırladı. Festivalin birincisi 634 Milyon TL ile “Beşiktaş İlçesi” oldu. İstanbul toplam alışveriş değişimi
8 milyar TL ciro ile yüzde 26, AVM ve marketlerde 12 milyar TL ciro ile yüzde 21, giyimde 672 milyon TL ciro ile yüzde 27, kuyumculukta 119 milyon TL ciro ile yüzde 32, elektronik eşya ve bilgisayarda 514 milyon TL ciro ile yüzde 34, restoranda 760 milyon TL ciro ile yüzde 30, konaklamada 106 milyon TL ciro ile yüzde 56 oranında değişim oldu. Türkiye’yi ziyaret eden turist sayısındaki artışa paralel olarak yabancı kartlarla geçtiğimiz yıla oranla 252 milyon TL ciro ile yüzde 66 oranında artış meydana geldi. Türkiye’de internetin yaygınlaşmasına paralel olarak e-ticaret işlem adetleri de yükselişini sürdürüyor. Shopping Fest süresince gerçekleşen çekiliş kampanyasının da artış üzerinde etkisi olduğu görüldü” şeklinde açıkladı.
Festivala katılan yerli ve yabancı turist sayısı 5 milyon oldu...
T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürlüğü tarafından 37 ülkede 40 kültür ve tanıtma müşavirliği ve ateşeliği tarafından tanıtılan İstanbul’un bu eşsiz projesi hakkında konuşma yapan T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı Tanıtma Genel Müdürü Cumhur Güven Taşbaşı; “İstanbul Shopping Fest 18 Mart - 26 Nisan tarihleri arasında dünyanın en önemli 10 destinasyonu olan İstanbul’da yapıldı. Bu işe başlarken bir coğumuz nasıl yapacağız diye telaş içindeydik. Kamu ve yerel yönetimin ciddi destekleri, sivil toplum örgütleri, sponsorlar, perakende ve turizm sektörünün öncüleriyle bu projeyi hayata geçirmiş olduk. İlk olmasından dolayı eksikleri olduğu halde başarıyla bitmiş, İstanbul’a ciddi katkıları olmuş bir projedir. Gelecek yıllarda bu projeyi yaptığımız hatalardan da ders alarak daha iyi bir şekilde yapmaya hazırız. Ülkemize geçen sene 28 milyon turist geldi. Turist sayısı açısından Dünya’da 7., turizm gelirleri açısından 9.sıradayız. Festivalin düzenlendiği 18 Mart – 26 Nisan tarihlerine bakıldığında, geçtiğimiz yıl bu 40 gün süresince İstanbul’a gelen turist sayısı 805.989 iken, bu sene 955.144. Havalimanına gelen yerli turist geçen sene 1 milyon 278 bin iken, bu sene 1 milyon 425 bin. Türkiye’nin diğer illerinden İstanbul’a otobüsle gelen yerli turist sayısı 2010 yılında 2 milyon 200 bin iken, bu yıl 2 milyon 800 bin. 40 gün boyunca 4.5 milyonu bulan yerli ve yabancı turist sayısına özel araçlarıyla seyahat eden yerli turistleri de eklersek, İstanbul 5 milyon turisti ağırladı”dedi.
Tax free noktalarındaki vergi iadesi rakamları yüzde 71 arttı
40 gün 40 gece süren festival boyunca tax free işlem hacmi yüzde 67 artış gösterirken genel hacim ise yüzde 71 arttı. En çok alışveriş yapan ülkeler arasında İran, Azerbeycan, Rusya, KKTC, Kazakistan, Kuveyt, Çin, Mısır ve Suudi Arabistan yer alırken yurt dışında yerleşik Türkler de oranı yukarı çekti.
